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红星美凯龙在京选址远离宜家

2019-03-17 15:58:07

红星美凯龙在京选址远离宜家

“我们没有在北京大兴区选址,不会在宜家去年拿下的那块商业用地上建新店。”在上海浦东店开业仪式上,红星美凯龙董事长兼CEO车建新做出肯定的表示。

与宜家联手,一起拿地,一起建商场,一起造商圈,曾被车建新评价为红星美凯龙迅速发展的一个重要战略。新开业的上海浦东店,就是红星美凯龙与宜家做“邻居”的例证。一边是金碧辉煌的卖场飘扬着彩旗,一边是新翻挖的土地竖着塔吊,上海浦东华夏西路与沪南公路交界处,5月里呈现着这样的一番风景。扬着彩旗的是新开业的红星美凯龙全国第66家店,竖着塔吊的是正在加紧施工的宜家家居上海第二店。红星美凯龙与宜家家居这两个家居巨子,在浦东三林世博功能区内,联手打造一个以“家”为主题的购物区。几年之后,这里将有望成为一个全新的现代化商业集聚地。

“与宜家联手这并不是次,在全国范围内,我们有6个商场是和宜家一起建的。”车建新提起宜家,露出一副肃然起敬的表情。此前,红星美凯龙已经在南京、沈阳、天津、无锡等地与宜家同进同出,用车建新的话说,“与宜家既简单,又愉快”。

红星美凯龙浦东店在红星全国版图中单体面积,总建筑规模达到26万平方米,外形设计沿袭了红星的第七代商场光鲜的特色,内部采用大跨度电梯,从一楼直达五楼,共享空间里小桥、流水、人家,营造出良好的购物环境。5月初开业时,正值上海世博会刚刚开幕,作为入驻世博会民企馆的惟一家居企业,位于浦东三林世博功能区的红星美凯龙新店也沾了喜气,显得颇为热闹,供货商们提供的2010款商品参与秒杀,让人感受到价格的大刀挥出阵阵热浪。

“我们会在年内争取上市。”车建新的话说得颇为谨慎,但红星美凯龙的扩张却很迅速。2009年,红星美凯龙在全国开出20家店,今年在全国将开出16家店。这些新开店基本上是加盟店,在全国66家店中,加盟店数量已经占到40%。尽管如此,车建新还是认为自己购地建店是支撑红星美凯龙持续发展的基础,与宜家的合作,全部采取这种模式。“有人说我们和宜家是竞争对手,实际上我们更多的是互补关系。我们卖的产品以大件为主,年逛一次已经不错了,宜家卖的产品以小件为主,一年逛次很正常。”车建新乐观地估计,宜家家居每天能带来5万-10万客流,做了宜家的邻居,红星美凯龙能沾不少光,“很多人逛完宜家也会到红星美凯龙逛逛,至少会增加对红星美凯龙的记忆”。

令人意外的是,2009年底宜家拍下30万平方米的北京大兴区西红门商业综合区,红星美凯龙却没有和宜家做“邻居”的打算。对此,车建新的说法是“出于公司战略考虑”,而宜家方面则表示“合作伙伴不会局限于一个”。其中真正缘由,颇耐人寻味。


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