郭弈承艺术授权是一种商业模式

2019-07-22 05:48:55 来源: 和平信息港

郭弈承:艺术授权是一种商业模式

郭弈承介绍,国内正在积极地推动文化产业,但是追溯文化产业的本源,通过故宫等这样的博物馆可以了解到,所谓的文化内容其实是过去的生活,而现在的生活将会成为未来的文化。 中国不缺艺术授权 缺的是授权创意的商品 在访谈节目之前,调查了解到,目前很多人对艺术授权的概念不太清楚,但艺术授权产业在国外已经非常成熟,依国际惯例,艺术授权产业总产值是艺术品拍卖成交额的3倍以上。然而,在中国艺术授权产业的总产值和艺术品拍卖总成交额的比率还很低,对此,郭弈承介绍,他曾经和英国的艺术授权之父约翰霍金斯谈到中国的艺术授权时,两人共同认为目前中国不缺文化,不缺创意,但是缺乏艺术商品。 郭弈承介绍,国内正在积极地推动文化产业,但是追溯文化产业的本源,通过故宫等这样的博物馆可以了解到,所谓的文化内容其实是过去的生活,而现在的生活将会成为未来的文化。中国的创意文化是非常丰富的,也有很多人才,但是如何把这些丰富的文化资产转化成创意产品,影响现代人的生活,这是艺术授权正在关注的问题。艺术授权这种商业模式正在将文化资源转化成文化商品,进而让文化商品潜移默化的将中国文化传播到全世界。 国内艺术授权的现状:孙悟空还只是只猴子 在谈到中国大陆艺术授权的时候,郭弈承介绍,就整个产业链来讲,全世界授权的市场大概有将近2000亿的市场,而中国大陆艺术授权的市场才刚刚起步,对比艺术授权产业总产值是艺术品拍卖成交额的3倍以上的惯例来讲。中国大陆的艺术授权产业仅仅是艺术品原作的十分之一,还有30倍的成长空间,这是一个非常巨大的市场。 郭弈承说,艺术授权可以透过大家的传播,影响到人们生活的方式,它不仅仅是一个商品的传递,例如卡通授权,迪斯尼在传播也只是米老鼠的形象,但它却传播了美国生活的态度和理念。比起这只1928年才出现的米老鼠,以及更小字辈的日本Kitty猫、韩国流氓兔,中国16世纪就诞生的孙悟空,至今仍然只是一只猴子,一分钱也没赚到。为什么呢?郭弈承解释,把文化透过商业模式转变成大家都能够接触到的产品,这是我们过去比较缺乏的。如何透过艺术授权去传播中华文化让全世界可以看到中国的生活模式,未来新生活的模式到底是什么样的一种形态,这是艺术授权可以做的事情。 艺术授权让我们的生活充满了 齐白石 在没有了解艺术授权之前,齐白石先生的作品能这样处处显现在我们的生活中,恐怕这是我们很难想象的。而艺术授权之所以首先选择 齐白石 ,郭弈承告诉,在他16年的艺术授权中,有上千位艺术家的作品通过他们做艺术授权,但是之所以主推齐白石,原因有三点,是因为齐白石的名气大,调查公众能念得出名字的中国艺术家,90%会提到齐白石。在2011年法国的Artprice统计中,把齐白石、毕加索和安迪沃霍尔卖的作品总价值相比,齐白石超过此前加值的毕加索,成为全世界名。同时,齐白石的生活态度、绘画态度和艺术授权在推动的让美融入生活的理念是不谋而合的。第二是齐白石的作品符合生活美的理念,能够透过艺术授权去满足人对美的需求。第三是齐白石的作品应用性比较强。齐白石所画的都是生活上的一些的东西,有花鸟鱼虫,在艺术授权产品应用方面更容易适应。

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